Fairphone presenteert zich op een nieuwe manier in de markt
Fairphone, het Nederlandse bedrijf dat bekendstaat om zijn duurzame smartphones, maakt begin 2025 een herpositionering bekend. Daarmee laat het bedrijf zien dat het klaar is voor verdere groei. Fairphone zet zich al jarenlang in voor een eerlijkere en duurzamere elektronica-industrie, waarbij mens en planeet voorop staan. Deze nieuwe stap benadrukt niet alleen duurzaamheid, maar ook kwaliteit, gebruiksgemak en uitstraling. DOEN Participaties blijft Fairphone steunen in deze volgende fase.
Een nieuwe stijl met een duidelijk idee
De nieuwe merkidentiteit van Fairphone laat zien dat het bedrijf het goede voorbeeld geeft in de elektronicasector. De nieuwe stijl is fris en eenvoudig, met nieuwe kleuren, een nieuw logo, een vernieuwde website en nieuwe foto’s. Een duidelijk en functioneel design staan centraal, zonder onnodige details. De marketing richtte zich de afgelopen jaren vooral op milieuwinst en duurzaamheid. Nu wil Fairphone ook duidelijk maken dat hun telefoons van hoge kwaliteit zijn, makkelijk in gebruik en een lange levensduur hebben. Op deze manier spreken ze een bredere doelgroep aan. Naast de huisstijl is ook het product zelf vernieuwd. De Fairphones zijn modulair opgebouwd, met onderdelen die je makkelijk kunt vervangen. Ook krijgt de software langer ondersteuning. Dit betekent dat de telefoons langer meegaan zonder verlies van kwaliteit of prestaties. Fairphone blijft zich richten op nieuwe ideeën, duurzaamheid en eerlijk ondernemen.
Van bewustwoording tot bedrijf
Fairphone begint in 2010 als een initiatief binnen het Amsterdamse Waag Futurelab. Ze willen antwoord op de vraag: wat zit er eigenlijk in een smartphone? Omdat grote elektronicamerken daar geen duidelijk antwoord op hebben, besluit Fairphone het heft in eigen handen te nemen. Wat begint als een actie voor meer bewustwording, groeit uit tot een bedrijf dat de manier van werken in de elektronicamarkt echt wil veranderen.
Investeren in groei
Stichting DOEN speelt al vanaf het begin een belangrijke rol in de groei van Fairphone. In eerste instantie biedt DOEN vanuit haar creatieve programma ondersteuning om het idee van eerlijke elektronica tot leven te brengen. In 2013 stapt DOEN Participaties in als aandeelhouder. Zo krijgt Fairphone de financiële ruimte om de eerste eerlijke smartphones te maken en te verkopen. Ook in de jaren daarna blijft DOEN Partcipaties doorinvesteren in de groei van Fairphone en is het nog steeds een mindersheidsaandeelhouder.
“Fairphone is een mooi voorbeeld van hoe ondernemerschap bij kan dragen aan een eerlijkere en duurzamere wereld. Door vanaf het begin betrokken te zijn en te blijven investeren in de groei van Fairphone, laten we zien hoe creatieve ideeën met de juiste steun kunnen uitgroeien tot impactvolle bedrijven. De herpositionering van Fairphone bewijst dat het klaar is om haar duurzame missie verder uit te werken en wereldwijd impact te maken.” Merijn ten Thije, Impact Investment Principal DOEN Participaties
DOEN Participaties investeert in Fairphone dankzij de deelnemers van de Postcode Loterij.