Van wortel tot wondercrème: dit is de beautyrevolutie van Food for Skin
De zussen Cathy Molenaar en Angela Ursem, oprichters van het duurzame beautymerk Food for Skin, laten zien dat het wél kan: een schoonheidsindustrie met eerlijke en natuurlijke verzorgingsproducten die de aarde zo min mogelijk belasten. Hun persoonlijke zoektocht naar duurzame en kwalitatieve huidverzorgingsproducten draaide uit op een teleurstelling.
Tegengeluid
De beauty industrie hangt helaas nog altijd aan elkaar van valse claims, greenwashing en loze beloften. “Producten zitten vaak vol mysterieuze, synthetische ingrediënten die op lange termijn niet alleen schadelijk kunnen zijn voor de huid, maar ook een zware belasting zijn voor het milieu omdat deze stoffen, waaronder microplastics, niet kunnen worden afgebroken”. Dat moest anders vonden Cathy en Angela.
Ze besloten vijf jaar geleden het heft in eigen hand te nemen. Met Food for Skin veranderen deze stralende dames de cosmetica-industrie van binnenuit door 100% natuurlijke producten aan te bieden. Ze gebruiken hoogwaardige oliën en extracten uit reststromen van tomaten, wortels, avocado’s, pompoenen, komkommers en broccoli, voor maximale voeding voor je huid en minimale belasting van de aarde. DOEN Participaties support deze lokale impactmaker op hun missie en investeerde, samen met genuine business B.V. van Henk Jan Beltman en Rabo Foundation, onlangs in het duurzame merk. Op deze manier kan Food for Skin haar impact versnelt vergroten.
Hoe belangrijk is de investering die jullie hebben gekregen voor de toekomst van Food for Skin? En wat gaan jullie met de investering doen?
Met de investering van DOEN Participaties, genuine business B.V. van Henk Jan Beltman en de financiering van Rabo Foundation kan Food for Skin een sterke fundering van kennis en financiële middelen bouwen om koploper te worden in de kwalitatieve en verantwoordelijk geproduceerde skincare industrie. Op die manier kunnen we niet alleen het team uitbreiden en meer mensen in de keten economische zelfstandigheid geven, maar ook nieuwe producten ontwikkelingen. Zo zijn we nu bezig met twee nieuwe producten: zeep en een douche olie. We zijn al een tijdje bezig om deze producten intensief te testen.
We willen in de toekomst nog meer consumenten bereiken, zowel in Nederland als Europa, zodat we bij zoveel mogelijk mensen maximale huidresultaten bereiken met een minimale impact op de aarde. In 2026 blijven we ons op de Nederlandse markt richten. We willen niet de fout maken om ons te snel op het buitenland te richten en bouwen liever eerst hier het team op. We houden ervan om de dingen écht goed te doen, dus als we naar het buitenland gaan dan doen we dat niet half, maar met een weldoordacht en goed plan. We willen jaar voor jaar uitbouwen per land.
Betekent dat dat we Food for Skin binnenkort ook in de winkelschappen zullen zien liggen?
We liggen momenteel al bij 15 winkels en 15 schoonheidsspecialisten in Nederland werken met onze producten. Dat is geen actieve strategie. We zijn door henzelf benaderd voor een samenwerking. Onze primaire focus blijft voorlopig op het zo goed mogelijk bereiken en bedienen van onze online community. Een belangrijke reden hiervoor is dat we online heel goed onze verhalen kwijt kunnen en dat vinden we minstens zo belangrijk. We zijn begonnen vanuit ideologie en willen echt de markt veranderen. Als producent vinden we dat de verantwoordelijkheid voor een eerlijk product bij ons ligt. Online is op dit moment het meest interessante groeikanaal voor ons. Het is daarnaast heel geschikt om veel data te verzamelen in een relatief korte periode en zo te kunnen sturen en voorspellen. Dat zorgt voor een steady business.
De eerste drie jaar na onze start was dat wel anders. Toen moesten we het vooral van publiciteit hebben, waardoor we enorme pieken zagen en het daarna weer stiller werd. Omdat we de onderneming zelf met ons eigen geld gestart zijn, gaven die pieken en dalen soms veel spanning. We wilden pas op zoek naar financiering als we stevig genoeg in onze schoenen zouden staan en de financiering in principe niet nodig zouden hebben. En dat moment is nu aangebroken. We zijn nu op een punt dat we een sterke basis hebben neergezet en klaar zijn voor de volgende stap. En wie weet, op langere termijn, komt er wel een grote retailpartner die wil aansluiten. Maar voor ons is het belangrijk dat die partij volledig bij ons gedachtengoed en DNA past, dus we gaan niet over één nacht ijs.
De investering stelt jullie ook in staat om voedselverspilling verder tegen te gaan door lokale upcycling- projecten op te zetten. Kun je daar wat meer over vertellen?
Zeker! Onze producten zijn 100% natuurlijk. Dus niet 98%. Dat geeft de consument duidelijkheid en de zekerheid dat alles bio-degradable is. Dat wil zeggen, dat het product door natuurlijke processen kan worden afgebroken tot eenvoudige, niet-schadelijke stoffen. Ook willen we met onze producten zo circulair mogelijk zijn zonder in te leveren op de kwaliteit. We gaan verspilling zoveel mogelijk tegen door reststromen van de voedselindustrie te gebruiken als grondstof voor onze producten. Dat vermindert CO2 uitstoot. We teren hierdoor minder in op de reserves van de aarde en dat sluit goed aan bij onze persoonlijke drijfveren om zoveel mogelijk waarde te halen uit hetgeen al voorhanden is.
Voor een van onze upcycling- projecten werken we samen met een lokale boer die pompoenen kweekt voor Halloween. Degenen die niet verkocht worden, zijn heel geschikt voor cosmetisch gebruik nadat ze in Nederland gedroogd en geperst zijn. We zoeken ook naar andere projecten die onze circulaire economie kunnen versnellen. Zo werken we ook samen met een fabriek in Italië waar pastasauzen worden geproduceerd. Een deel van deze prachtige tomaten zou normaliter worden vergist of eindigt als veevoer. Nu gaat het naar een cosmetisch laboratorium waar de olie eruit wordt geëxtraheerd en zo opnieuw waarde krijgt. Zo hoeven er voor de mooie anti oxidant lycopeen, dat in veel cosmetische producten gebruikt wordt, geen extra tomaten gekweekt te worden en gebruiken we wat er al is.
Als fonds van de Postcode Loterij en VriendenLoterij biedt Stichting DOEN financiële steun, connecties en een communicatieplatform aan voorlopers die het verschil willen maken. De Fair Future Challenge is zo’n initiatief waar we impactvolle ondernemers met duurzame en sociale producten en diensten ondersteunen. Food for Skin stond op de Fair Future Challenge in de finale. Wat hebben jullie hieruit gehaald? Hoe heeft dit verder bijgedragen aan waar jullie nu staan?
We kijken met een enorm positief gevoel terug op de Fair Future Challenge. Behalve dat we ontzettend veel andere duurzame ondernemers hebben ontmoet die net als wij, vanuit intrinsieke overtuiging impact willen maken, heeft het er direct voor gezorgd dat we een prachtige investering hebben binnengehaald. Het heeft ook een effect gehad op de zichtbaarheid en naamsbekendheid van Food for Skin. De finaleplek is een stukje bewijsvoering dat ons product credibility geeft, ook naar andere duurzame bedrijven.
Andere deelnemers hebben ons geïnspireerd en wij herkenden veel van de uitdagingen waar andere tegenaan liepen. Dat verbindt. Zo heeft Goodoo na de Fair Future Challenge knap doorgepakt en hun positionering sterk verbeterd. Je voelt je gesterkt als je ziet dat anderen ook keihard werken aan een product dat net anders is dan de conventionele eis. We hebben elkaar toch nodig om uiteindelijk de impact te kunnen maken die we voor ogen hebben. Dat is het grotere doel.
De recensies op jullie website zijn lovend. Wat is zelf jullie favoriete product uit jullie huidige lijn en waarom?
Ik sta volledig achter alle producten van Food for Skin, maar er is één product waar niemand omheen kan en dat is de Tomato Base creme. Ten eerste omdat het een multifunctioneel product is dat de huid voedt en beschermd: het bestaat uit 27 natuurlijke ingrediënten waardoor je de 12 stappen skin routine achterwege kunt laten. Maar wat ook uniek is aan dit product is dat het is gemaakt uit 88% geupcyclede grondstoffen. Deze crème is het bewijs dat kwalitatief goede cosmetische producten hand in hand kunnen gaan met een betere wereld.
Voor al onze producten geldt trouwens dat de verpakking 100% recyclebaar is. Soms is dat uitdagend en niet zo eenvoudig. Toch blijven we altijd zoeken naar de meest duurzame oplossingen. Zo laten we bij orders via onze site het extra doosje achterwege. Verpakkingen zijn namelijk de grootste vervuilers van de beauty industrie. Maar het is natuurlijk wel de manier om alle informatie te communiceren. Dit staat nu op het etiket, omdat we het afval echt willen beperken. Onze glazen potten en flesjes bestaan al uit 50% gerecycled materiaal en zijn na gebruik 100% recyclebaar in de glasbak. Door het paarskleurige glas dat we gebruiken zijn er minder conserveringsmiddelen nodig in het product zelf om het houdbaar te maken. Dit glas houdt namelijk Uv-straling tegen waardoor het op een natuurlijke manier langer houdbaar blijft. Zo maken we onze footprint zo klein mogelijk.
Ben je benieuwd naar de eerlijke en radicaal eenvoudige routine van Food for Skin? Neem een kijkje op de website.
